市场营销基础
持续时间
-
一学期或同等学历
接触时间
- 36
校内单元教学结合了面对面和数字学习。对于在线单元交付,学习完全在线进行。
先决条件
零并修课程
零
另类专上课程:通过MKT00002考试的学生可以免修本单元,必须在课程咨询专家的建议下选择另一个单元。
宗旨和目标
本单元旨在介绍市场营销的主要概念及其在现代商业中的应用。理解市场营销的作用将有助于理解它与其他商业学科的相互联系,并为进一步研究市场营销提供坚实的哲学基础。此外,本单元还为学生提供了发展通用技能的机会。本单元为学生提供一系列学习机会,旨在从理论和应用角度探索基本的商业和营销概念。
成功完成本单元的学生将能够:
1.对市场营销实践所依据的主要概念和理论原则有广泛的理解2.展示对市场营销管理任务的一般理解,以及市场营销如何适应组织内的其他业务功能并与之相互作用
3.利用研究信息和应用营销概念和原则,对商业环境中出现的一系列营销相关问题提出合乎道德的、创造性的解决方案
4.作为个人或团队成员有效地工作和沟通
单位详细信息
-教学方法、考核和内容。
教学方法
山楂
类型 |
每周工作时间 |
周数 |
总计 |
面对面的接触 类 |
2 |
12 |
24 |
在线联系定向在线学习和自主学习 |
1 |
12
|
12
|
未指定的学习活动 自主学习 |
9.5
|
12
|
114
|
总计 |
150小时 |
Swinburne Online和OUA
类型 |
每周工作时间 |
周数 |
总计 |
在线联系
定向在线学习和自主学习 |
12.5 |
12 |
150 |
总计 |
150小时 |
评估
投资组合(个人)30-50%
报告(个人)20-30%和(团体)10-20%
测试(个人/组)20-30%
斯威本在线(SOL)和OUA
投资组合(个人)30-50%
报告(个人)30-50%
测试(个人/组)20-30%
内容
•营销环境
•买家行为
•细分、定位和定位
•市场信息和研究
•新产品/服务开发
•品牌、商品和服务
•营销渠道和物流决策
•整合营销传播
•价格
•营销伦理
研究资源
-阅读材料。
阅读材料
建议学生在相关教学期间查阅单元大纲,以选择合适的教材和进一步阅读。