deepfake广告来了这十年的世界

操纵广告营销正成为一个越来越普遍的现象。deepfakes利用人工智能和机器学习等技术产生令人信服的、真实的、合成的副本,对消费者检测几乎是不可能的。

斯文本科技大学的新研究揭示了deepfakes可能由企业和营销人员使用准备一个时代Deepfakes和AI-Generated广告:一个框架为理解操纵广告的反应。

清楚的是,deepfake广告的世界即将到来。研究论文的联合作者,来自教授肖恩•沙说,“很有可能,deepfakes将在十年内主流媒体广泛使用。”

Deepfakes已经在这里——但并非普遍存在

迄今为止,合成方法主要是用户制作的内容,通常由技术人员展示他们的人工智能能力培训AI交换面临不同的演员的声音或政客。这些用户生成内容显然是假的。生产商的意图不太可能欺骗、误导或欺骗观众,但创造幽默和演示这项新兴技术的潜在能力。

广告商将能够生产deepfakes区别自己的真实的东西——包括deepfakes广告专家说,尽管会有好处避开过于真实或准确。

将deepfakes恐慌或激发人们的未来?

研究员在数字创新在市场营销和广告,副教授科林·坎贝尔说,品牌可以个性化广告每一个消费者,以前所未有的规模。

“想象广告跳过模式完全和给你穿的衣服——类似于未来广告在2002年的电影《少数派报告》,”他说。

“这是一个概念,可能太吓人了许多消费者。有大量的研究表明更大的积极效应,当消费者看到人们喜欢广告。品牌可以通过提供定制广告deepfake模型匹配你的种族,身高,穿衣服和你之前购买的或喜欢在线,站在街附近的家中或工作场所使用数据从社交媒体、零售传感器或忠诚度计划。”

研究表明,这些个性化的广告可能会导致更多的销售和提高品牌的声誉,只要他们不要跨越到超级客户监测——导致隐私问题和漏洞从消费者的感觉。

国际Deepfakes看起来,嗯…假的

研究员创新零售和社交媒体,金沙教授指出,仅仅因为我们可以使deepfakes区别真正的东西,并不意味着我们将谈到广告。

“营销人员将努力营造“真实的人类”deepfakes似乎“真实”。但是我们也有研究表明消费者可以更加宽容显然虚拟有影响力的人。一些企业可能努力使事实deepfake是假的,所以他们的消费者可能更宽容他们的过犯。”